Sisu
25. jaanuar 201925. jaanuar 2019
Analüüs: Nokia naasmine USA-sse on suur asi
Siis juhtus see tänu reale juhtimiskontrollidele alla kukkuma. 2016. aastaks olid Nokia telefonid peaaegu kõik aurustunud, nagu paljud saates “Avengers: Infinity War” olevad superkangelased. Kaotatud töökohad ja haavatud uhkus jätsid paljude soomlaste põsele punase jälje.
Kuna Microsoftile müüdud ja hiljem kõik peale torude pekstud telefonifirmad olid käputäis Nokia endisi töötajaid, nägid nad edasiminekut.
Uue tee sepistamine
Hiina tootja Foxconn (tuntud kui Apple'i iPhone'i kokkupanek) jagunemine FIH Mobile ostis Microsoftilt Nokia mobiiltelefoniäri jäänused. Soome startup HMD Global, mida juhtisid endised Nokia juhid, litsentsis Nokia kaubamärki ja sõlmis FIH-iga lepingu, mille üks eesmärk on: viia Nokia tagasi oma endisesse hiilgusesse. Plaan töötab.
Nokia on enam kui 30 turul esiviisikus. Pole paha kaheaastase töö eest.
HMD Global'i esimene Nokia kaubamärgiga telefon jõudis turule 2017. aasta alguses. Sellest ajast peale on ettevõte pidevalt uusi tooteid turule lasknud ja laienenud rohkematele turgudele. Nokia kaubamärki kandvaid telefone müüakse nüüd enam kui 100 riigis. Ettevõte on jõudnud tagasitee unustuse äärest kogu maailmas kümne parima telefoniteenuse pakkuja hulka ning on enam kui 30 turul esiviisikus. Pole paha kaheaastase töö eest.
Kuigi HMD Global on Nokia kaubamärgiga kogu maailmas edusamme teinud, on USA turg erinev loom.
Lõviosa seadmete müügist moodustab selline operaator nagu AT&T ja Verizon, umbes 90 protsenti kõigist operaatoripoodides ostetud telefonidest. Nokia telefone saab lukustamata osta Amazonist, Best Buy'ist, B&H Photo Video-st ja teistest veebipoodidest. Tegelikult tõi HMD oma esimese Nokia telefoni Amazonis turule 2017. aastal. Viimati oli USA ostjatele veebis pakutav Nokia 7.1, mida alustati 2018. aasta oktoobrist, tohutu edu. Kuni selle nädalani pole Nokia telefone USA operaatoripoodides riiulitele ilmunud.
Prognoos näeb välja helge
Apple nõuab oma uusimate iPhone'i eest absurdseid 999–1449 dollarit. Need hinnapunktid panevad iPhone Xs ja iPhone Xs Max enamiku tarbijate jaoks kättesaamatuks. Muud lipulaevad pole kaugel. Samsung Galaxy Note 9 läheb maksma 949 dollarit, LG V40 ThinQ müüb 899 dollarit ja Google Pixel 3 XL algab 899 dollarist. Ehkki need telefonid on tänu funktsionaalsest klaasist korpusega veetlevad, maksavad need lihtsalt liiga palju. HMD Global on tähelepanu pööranud.
Kaasaegsed lipulaevad maksavad lihtsalt liiga palju. HMD Global on tähelepanu pööranud.
Cricket Wireless ja Verizon Prepaid USA-s ning Rogers Kanadas on kõik nõustunud Nokia telefone veel kord müüma. Selle asemel, et oma parimate seadmetega turule hüpata, katsetab HMD Global siiski veekogusid. Cricket ja Rogers hakkavad müüma Nokia 3.1 Plussi ja Verizon müüvad Nokia 2 V. Need on taskukohased telefonid, mis sobivad hästi ettemakstud teenustega. Tarbijad saavad neid osta otse alla 200 dollari ja ilma kvaliteeti piiramata.
USA on kulutatud dollarites (vähemalt natuke aega kauem) maailma suurim turg. Seetõttu veedab HMD Global 2019. aasta, keskendudes USA turule.
"Kuus kuud tagasi hakkasime uurima, kus Nokia USA turul kasvada saaks," ütles HMD Americase asepresident Maurizio Angelone . "Kuna 30 protsenti Põhja-Ameerika tarbijatest ostab väärtuslikke seadmeid, näeme selget võimalust turuväärtuse segmendis märk teha."
Angelone väidab, et odavate telefonide toomine USA ettemaksuga operaatoritele on brändi taastamise esimene samm. HMD arvab, et kõik väärivad head telefoni. "Oleme üks väheseid mängijaid, kes aktiveerib seadmeid algtasemest kõrgema tasemeni," ütles Angelone. "HMD tutvustab keskmiselt iga kuu ühte uut Nokia telefoni."
HMD tutvustab keskmiselt iga kuu ühte uut Nokia telefoni.
Ettevõte on oma pärandi üle uhke ja peab oluliseks olla Euroopas asuv telefonitootja. HMD panustab usaldusesse, mida tarbijad kasutavad Nokia disaini ja kvaliteedi osas. (Okei, see pangaldab ka natuke nostalgiat.) Kui HMD suudab veenda algtaseme telefoniostjaid valima Nokia teiste kaubamärkide hulgast, on tal võitlusvõimalus väärtusahelas veelgi kõrgemal.
Omalt poolt on Cricketil hea meel, et HMD ja Nokia on kohal. Ettemakstud operaatori valikus on ZTE-suurune auk ja ta peab kauplustes kiiresti taskukohaseid valikuid saama. 159,99 dollarine Nokia 3.1 Plus sobib kindlasti arvega. Verizon pole veel Nokia 2 V hinnasilti löönud, kuid see ei tohiks olla üle 99 dollari.
Nokia 3.1 ja Nokia 2 V ei pruugi olla HMD Globali kõige haaravamad telefonid, kuid neil on siiski hea positsioon Ameerika Ühendriikides Nokia kaubamärgi jaoks uue aluse loomiseks.
