Sisu
- Kauba kohaletoimetamine
- Räägime äri
- Mis ees ootab?
- Kas PureView saab eredamat pilti värvida?
- Konkurents
- Prognoos
2017. aasta alguses tuli Nokia endiste töötajate kaltsukas rühm välja plaaniga taastada ettevõte oma endises hiilguses. Sellest ajast alates on ettevõte esitanud hulga algtaseme ja keskmise hinnaklassi telefone ning ka mõnda mitte päris lipulaevast tippklassi nutitelefoni. Oleks aus öelda, et see on olnud brändi aeglane ja püsiv taastumine.
2018. aastal alustas HMD sissetungi suurema osa globaalsest nutitelefonide turust hõivamiseks ja Soome OEM soovib seda tõusutrajektoori jätkata 2019. aastal. Vaatame lähemalt Nokia kaubamärki 2018. aastal ja seda, mis taaselustatud jaoks potentsiaalselt ees ootab. hiiglane 2019. aastal.
Kauba kohaletoimetamine
2018. aasta oli HMD Global jaoks pöördeline aasta. Lõpuks hakkas ettevõte oma lubadust täitma seadmete abil, mis tõepoolest kandsid edasi Nokia pärandi eetost.
Toodetes keskenduti tihedalt igapäevasele kasutatavusele, tänu Android Oneile puhas ja kiire Androidi ehitamine ning tõesti kvaliteetne riistvara. HMD Global jõudis lõpuks edusammudeni ja esitas mõned silmapaistvad nutitelefonid, näiteks Nokia 8.1, mis saavutasid suurepärase tasakaalu hinna ja jõudluse vahel.
Alustades 2018. aasta Mobile World Congressil, hakkas HMD oma tooteportfelli täpsustama, täites lüngad hinnapunktides.
Nokia 8110 4G oli üks, mida MWC-s kõige rohkem räägiti seadmetest - see on tõeline kaubamärgi meenutamise ja nostalgiajõu proov.
MWC 2018 oli ka koht, kus Nokia hakkas näitama oma tähelepanu disainile ja detailidele. Nokia 8 Sirocco väljaanne paistis silma uhke klaasplaadina, mis pani rõhku ergonoomikale, stiilile ja Androidi koguvarustusele. Telefon oli kahjuks määratud rikkele aasta vanuse protsessori, kõrge hinnasildi ja puuduliku kaamera tõttu.
Kui telefonil olid oma fännid, oleks õiglane öelda, et Sirocco ei vastanud üldiselt ootustele.
Intervjuu: HMD Juho Sarvikas räägib Nokia uuendustest ja Pie-st
Kui Nokia 8 Sirocco ja 8110 teenisid silmamunade toomiseks hästi, siis Nokia 1 oli vaikselt suurem asi. Kuna telefon on alla 100-dollarine nutitelefon, milles töötab Android Go, tõi telefon turule rakendused ja nutitelefonide ökosüsteemi, mida enamjaolt ei puutunud ülemaailmselt tunnustatud nutitelefonide tootja. Telefon ei olnud kaugeltki nutitelefoni nutitelefoni nutitelefoni kogemus - mida kajastavad ka keskmised ülevaated -, kuid Nokia 1 edastas kaubad sihtrühmale.
Paar kuud edasi liikuda ja Nokial oli tooteid peaaegu igas hinnas. Muidugi, leib ja või olid endiselt taskukohase hinnaga keskmise hinnaga segment. Eelkõige Nokia 6.1 on olnud HMD enimmüüdud seade.
Kursuse jooksul nägime HMD-d ka uusimate trendidega, nagu näiteks sälguga ekraanid telefonidega, näiteks suurepärased Nokia 7.1 ja Nokia 8.1.
Räägime äri
Viimase kahe aasta jooksul on HMD Global suutnud saata üle 70 miljoni telefoni. See võib kõlada üsna muljetavaldavalt, kuni mõistad, et joonis sisaldab funktsioonitelefonide saadetisi.
Vastavalt Vastupunktiuuringud, oli HMD nutitelefonide saadetiste arv 2018. aasta kolmandas kvartalis vaid 4,8 miljonit. Kui HMD jaoks oli see näitaja hüppeliselt 71 protsenti, siis tähendab see teiste nutitelefonide tootjatega võrreldes ämbri langust.
Nokia võib hõivata ülemaailmsete nutitelefonide kaubamärkide saadetiste numbrite seas üheksanda koha, kuid tema töö on selleks ära tehtud. Huvitaval kombel tunnistas ettevõte, et tal on raske müüa tipptasemel telefone, mille peamiseks näiteks on Nokia 8 Sirocco vähene tootlus.
On täiesti mõistlik, et telefon ei müünud sedavõrd hästi, kuna see ei pakkunud tegelikult ülaosa sisemisi elemente ega eristuvaid funktsioone. Kuigi keskendumine kasutatavusele on suur, on vaja rohkem konkureerida selliste brändide vahel nagu Huawei ja Samsung.
Nimelt on ettevõte India turul kahekordistunud. See pole tegelikult üllatav, kuna riik on suurusjärgus suuruselt teine nutitelefonide turg. See aitab märkimisväärselt kaasa ka HMD Globali saadetiste numbritele.
Kuna India keskklassi segment hakkab aasta-aastalt kasvama peaaegu 20 protsenti, annab see HMD Globalile suurepärase võimaluse kasvada.
Mis ees ootab?
2019. aasta algas Soome parimate jaoks hästi, kui HMD Global teatas naasmisest USA turule. Põhja-Ameerika tooteportfell ei pruugi nutika nutitelefoni ostjale sugugi nii põnev olla, kuid see võimaldab HMD-l konkureerida kategoorias, kus on piiratud alternatiivid.
Kuna tipptasemel nutitelefonid puudutavad ja ületavad 1000 dollari piiri, kasvab algtaseme ja keskmise võimsusega nutitelefonide turg. Lukustamata Nokia telefonid on USA-s juba mõnda aega saadaval, kuid operaatori partnerlus on piirkonnas oluliseks edusammuks hädavajalik.
Kuna 30 protsenti Põhja-Ameerika tarbijatest ostab väärtuslikke seadmeid, näeme selget võimalust turuväärtuse segmendis märk teha.
Maurizio Angelone, HMD Americase asepresidentJah, Nokia 3.1 ja Nokia 2V pole kõige huvitavamad seadmed, kuid pakuvad usaldusväärset alternatiivi kasutajatele, kes vajavad ainult põhitõdesid. Tagasihoidlike spetsifikatsioonide korral ei haara nad pealkirju nagu lipulaevad, kuid selles segmendis on seadmete järele ilmne nõudlus. Nokia eesmärk on olla täisteenuse pakkuja alates 100-dollarilisest segmendist kuni lipulaevade riistvarani välja.
Nüüd on Nokia enam kui kunagi varem selle eesmärgi saavutamisele jõudnud, kui igas hinnamargis on vähemalt üks telefon, eriti uhiuue lipulaevatelefoniga, mis ootab eliitkonkursile asumist.
Kas PureView saab eredamat pilti värvida?
MWC 2019-l kuulutas HMD Global välja esmaklassilise nutitelefoni, mille keskmes on kõrge kvaliteediga pildistamine. Nokia 9 PureView'ks dubleeritud disainilahenduse ja ehituse kvaliteedikapid, mille poolest Nokia on tuntud, ühendades selle viie kaameramooduli šokiväärtusega. PureView kaubamärgi pärandit arvestades pidi Nokia minema oma teed, et luua sildile vääriv ainulaadne lahendus.
PureView oli Nokia kaubamärgid, mis Nokia võttis taas kasutusele nutitelefoni pildistamise piire tõmbanud seadmetel. Kõik sai alguse Nokia 808 ja selle toonase ennekuulmatu 41MP kaameraga. Nokia Lumia 1020 ja sarnased seadmed jätkasid seda pärandit.
Nokia 9 PureView on intrigeeriv telefon, mille tagaosas on viis kaamerat. Koostöös Valgusega on telefonil kaks RGB-andurit ja kolm ühevärvilist andurit, mis kõik töötavad koos, et suurendada dünaamilist ulatust ja luua parem sügavuskaart. Nokia 9 PureView, mis on eeldatavalt piiratud väljalaskega seade, võib ettevõtte jaoks kaubamärgi nähtavuse osas maailmas midagi muuta.
Nokia 9 PureView tarnitakse ka ajal, mil keskendutakse arvutuslikule fotograafiale. Google Pixel ja Huawei Mate 20 Pro on suurepärased näited sellest, mida on võimalik saavutada tarkvara, riistvara või mõlema tugeva kombinatsiooni abil.
Telefoni ümber on palju hüpe ja kui Nokia suudab täita oma lubaduse tuua nutitelefonile tõeliselt kvaliteetne pildistamine, peaks seade leidma palju edu. Kindlasti ei tee haiget see, et telefon on USA-s saadaval.
Hinnates telefoni hinnaks alla 700 dollari, on Nokia ka hinnakujunduskonkurentsi tohutult hinnas. 699 dollarine lipulaev nutitelefon on päris suur asi. Tehnoloogia tipptasemel kasutajatele võib eelmisel aastal anda protsessori pettumuse, kuid see on sama kiibistik nagu Google'i enda Pixel 3 ja HMD väidab, et ta lükkab SoC jõudluse kohtadesse, mida me pole näinud ühestki teisest Snapdragon 845-st. -toitega telefon.
Kasutage suurepärase väljanägemisega HDR-ühilduvat ekraani, suurepärast ehitist ja täiesti ainulaadset kaamera paigutust ning vaatate ühte kõige taskukohasemat lipulaeva.
Konkurents
Edu ei ole siiski tagatud, kuna Hiina nutitelefonide kaubamärgid tungivad Euroopasse ja domineerivad jätkuvalt Indias - kahel HMD peamisel sihtturul.
Euroopas on Huawei, Honori ja Xiaomi turuletulek tugevalt mõjutanud konkureerivate kaubamärkide turuosa. Viimane Canalys avaldatud aruanne osutab HMD aastase kasvu langusele selles piirkonnas 18 protsenti.
Selle suur panus oli see, et Xiaomi kahekordistas oma Euroopa jõupingutusi. Hiina hiiglane tegi hüppe Nokia üle, et saada kuueprotsendiline turuosa.Kui Huawei ja Xiaomi suurendavad oma turuosa aastatagusest üle 50 protsendi, tunnevad HMD Globali sarnased uustulnukad kindlasti näppu.
See on veelgi olulisem hinnatundlikel turgudel, nagu India. Xiaomi strateegia on üles ehitatud tipptasemel riistvara pakkumisele uskumatute hindadega. Redmi Note 7 uskumatu 200-dollarine hind Indias muudab enamiku originaalseadmete tootjate konkureerimise raskeks.
Xiaomi tulud pärinevad loomulikult rongisisese tarkvara teenustest. Ettevõtte telefonides on rakenduste kaudu sirvitud reklaamid ning Xiaomi müüb sisemise rakenduste poe kaudu teemasid, helinaid ja palju muud. Seda strateegiat on Nokia jaoks üsna raske korrata, arvestades oma lähenemisviisi (või selle puudumist) tollikunstide ja eellaaditud rakenduste suhtes.
Seda silmas pidades on Nokia jaoks mõistlik kahekordistada USA jõupingutusi, kui ta ei seisa silmitsi Hiina suuremate nutitelefonide müüjate konkurentsiga (veel).
Prognoos
Nokia on alakaalu mänginud viimased kaks aastat, kuid ettevõttel on aeg samm edasi areneda. Turuosa järk-järgulisest suurendamisest ei piisa. Euroopa turutingimuste väljakutse koos kasvava konkurentsiga tähendab, et Nokia peab oma toodete eristamiseks tegema kaks korda rohkem vaeva.
Nokias 2019 koosseis on põhjamaise puhta lihtsuse näide.
Nokial on võimalus nurga all asetada keskklassi segment, kus ta ei pea tingimata spetsiifiliste mängude mängimiseks. Esimene disainilahenduse strateegia võib trüki sihtrühma demograafiliste eesmärkide saavutamiseks. Erinevalt mõne kaubamärgi poolt kasutatavatest mõnevõrra madalamatest gradientidest on Nokia 2019. aasta rivistus põhjamaise lihtsuse näide ja see võib olla potentsiaalsetele ostjatele suureks miinuseks.
Koos Android One'i lubadusega saada kiireid värskendusi on need telefonid kaalukaks alternatiiviks. Ehkki piiratud väljaanne Nokia 9 PureView ei pruugi olla vastus HMD lipulaevade hädadele, võib selle pildistamise põhimõtteline lähenemisviis aidata uuendusmeelsena brändi vahemälu saada.
Nokia 9 PureView on täpselt selline uuendus, mida HMD vajab
India väga tulutooval turul peab HMD rohkem keskenduma nii turundustegevusele kui ka laiemale ja spetsiifilisele portfellile. Tõeline tipptasemel lipulaev läheb samuti kaugele, tagades, et Nokia ei satuks väärtusegmendi mängijaks - maine, mida Xiaomil on Indias väga raske lahti saada.
Põhja-Ameerika turg tähistab HMD Globali võimalusi 1989. aastal. Nokia kui bränd kannab palju nostalgiat ja pärandväärtust. HMD Global, millel on värske tooteportfell kogu hinnaklassist, on nüüd võimeline seda kaubamärgi apellatsiooni ära kasutama.
HMD, mida toetavad tooted, millel on kindel alus disaini, tarkvara ja laialdase kättesaadavuse osas, suudab lihtsalt Hiina kindluse vastu varandust hoida ja võib-olla isegi 2019. aastal pisut alust omandada.
