Kuna nutitelefonide müük kogu maailmas jätkub, on India end näidanud suurima kasvupotentsiaalina. Uus e-kaubanduse poliitika võib aga visata võtme lahti Xiaomi, Realme, Asuse jt töödes.
Loe: Xiaomi Mi 8 Pro vs Pocophone F1: Kumb on parem väärtus?
Uus poliitika, mis jõustub 1. veebruarist, annab Indiale otseseid välisinvesteeringuid käsitlevate eeskirjade esitamise tähtaja. See poliitika, mis mõjutab peamiselt e-kaubanduse platvorme nagu Amazon ja Flipkart, võib lõppeda laastavalt India kasvavale veebipõhisele jaemüügiturule, mis sõltub suuresti raha tagasi saamisest, allahindlustest ja eksklusiivsetest osadest kasvava turuosa jaoks.
Mitmest sissetulevast muudatusest on kolm eriti silma paista.
- Müüja ei saa ühel e-poe platvormil müüa rohkem kui 25% varudest
- Turg ei saa müüjat volitada loetlema tooteid ainult oma platvormil
- Turuplatsid ei saa pakkuda müüki ega raha tagasi maksmist, mis võivad toote müügihinda otseselt või kaudselt mõjutada
Poliitikad muudavad mandaadi, et mitte rohkem kui 25% müüja varudest saab müüa ühel e-poe platvormil. See võib osutuda oluliseks takistuseks sellistele kaubamärkidele nagu Xiaomi ja OnePlus, kes on oma turuosa ehitanud agressiivse veebipõhise hinnakujunduse kaudu. Ehkki mõlemad ettevõtted on laienenud võrguühenduseta jaemüügiks, ei tähenda võrguühenduseta müük nende jaoks märkimisväärset osa. Neil Shah (Counterpoint Research) väidab, et see võib olla Samsungile suur võimalus ületada lõhe selle ja Xiaomi vahel. Kuigi Samsungi 23-protsendiline turuosa võib jääda maha Xiaomi 27-protsendilisest turuosast, on ettevõttel riigis väga tugev võrguühenduseta kohalolek.
Brändidele, nagu Realme, kes sisenesid Indiasse partnerluse kaudu Amazoniga, mängis müügi suurendamisel suurt rolli ainuõiguse lepingute ja nendega seotud turunduse lisandunud nähtavus. Traditsiooniliste jaemüügivõrkude ja logistikaga seotud kulude möödahiilimine kogu riigi ulatuses ja laiuses on võimaldanud paljudel uuematel mängijatel õitseda.
Eelkõige toimus 2018. aasta pidulik hooaeg nutitelefonide müüki 800 miljoni dollari väärtuses, mida juhtisid pakutavad tehingud ja rahalised tagatised.
Ka Asus teatas möödunud aastal partnerlusest Flipkartiga, kus platvormist saab Taiwani ettevõtte nutitelefonide peamine müügikanal. Pöördusime Asuse poole kommentaari saamiseks selle kohta, kuidas uued ainuõiguse tehinguid keelavad reeglid võivad partnerlust mõjutada, kuid ettevõte keeldus sellest osa võtmast.
Interneti-ostjate suureks stiimuliks on aasta jooksul Amazoni ja Flipkarti korraldatud lugematute müügi- ja ostufestivalide kaudu pakutavad suured allahindlused. Eelkõige toimus 2018. aasta pidulik hooaeg nutitelefonide müüki 800 miljoni dollari väärtuses, mida juhtisid pakkumised ja rahapakkumised. See võib olla minevik, kuna uus poliitika keelab turgudel selgesõnaliselt tootele otsese või kaudse allahindluse pakkumise.
Kui poliitika jõustumiseni on jäänud vaid kaks nädalat, on endiselt palju segadust selle üle, kuidas suuremad e-kaubanduse müüjad ja nutitelefonide müüjad saavad regulatiivsetest tõketest mööda. Praegu näib aga, et India veebimüügi buum võib just üsna suure kiirusega löögi saada.
