Sisu

• Piksleid müüakse, kuid turuosa on endiselt väike
• Google'i Chrome OS-i riistvara ei vea
• Nutikad kõlarid on Google'i aasta edulugu
• Konkurentsi on endiselt palju
• Google 2019. aastal
• Google'i suur eelis: piiramatu sularaha

Google Pixel 3 väljaandmisega oktoobris kinnitas Google oma positsiooni vääriliseks pretendendiks nutitelefonide tööstuse verises sõjas. Vaatamata mobiiltelefoni hõõguvatele ülevaadetele on Pixeli liinil siiski väga väike turuosa, eriti võrreldes Samsungi või Huawei populaarsete liinidega.

Ehkki Google'i nutitelefonide domineerimise ambitsioonidel võib olla veel pikk tee minna, tegi see 2018. aastal Google Home'i riistvaratoodete nagu Google Home Mini abil tohutuid edusamme. See kinnistas ka tema mainet AI valitseva kuninga ja virtuaalse abistaja maailmas.

Vaatame, kuidas Google 2018. aastal lõppes ja mis saabub tõenäoliselt 2019. aastal.

Piksleid müüakse, kuid turuosa on endiselt väike

Pixel 3 XL oli arvatavasti 2018. aasta edukam nutitelefon ühes mõõdikus: orgaaniline reklaam. Ehkki Google kulutas miljonid telefoni reklaamimiseks miljonid, pakkus musta turu prototüübiseadmete leke Pixel 3 reklaamimist rohkem, kui Google kunagi oskas osta.

Kuud enne Pixel 3 ametlikku turuletulekut isegi avalikustati, oli avalikkus Pixel 3 XL juba iga nurga alt näinud. Enne Google näitas seadme jaoks isegi ühte ametlikku reklaami, nägime kastidest eemaldamata videoid, täielikke ülevaateid ja fotonäidiseid.

Kuid isegi kogu selle reklaamikampaania ajal polnud Google Pixel 3 müügiargument. Tuluprognooside kohaselt teenis Pixeli liin - kuhu kuuluvad Pixeli nutitelefonid, Google Pixelbook ja Google Pixel Slate - 2018. aastal kokku brutokasumit umbes 1,78 miljardit dollarit. See võib tunduda palju, kuid Samsungi mobiilidivisjon teenis 2 miljardit dollarit brutokasum nutitelefonide müügist just 2018. aasta kolmandas kvartalis. Ka see oli halb kvartal.

Pixeli liinil läheb hästi - kui te ei võrdle seda mõne teise suurema nutitelefoniga turul.

Tõsi, Samsung pakub palju erinevaid nutitelefone, samal ajal kui Google'il on ainult üks rida, kuid see ei kummuta seda, kuidas Pixeli nutitelefonid ei teeni Google'ile peaaegu sama palju tulu kui konkurentide seadmed.

Veel üks meeter, mis näitab Google'i turuosa puudumist, on tema enda Androidi levitamisaruanne. Värskeim 26. oktoobri 2018. aasta aruanne näitab, et seadmed, mis käitavad Android 9 Pie - mis teoreetiliselt hõlmaks iga Pixeli nutitelefoni sel hetkel - moodustavad vähem kui kümnendiku protsenti kõigist aktiivsetest Androidi seadmetest.

Üks kümnendik protsenti 2 miljardist aktiivsest Android-seadmest on 20 miljonit seadet. See tähendab, et võime prognoosida, et pärast 2016. aasta algse Google Pixeli turuletoomist on müüdud vähem kui 20 miljonit Pixeli nutitelefoni.

Veelkord võib 20 miljonit tunduda palju nutitelefone kaheaastase müügi korral, kuid just 2017. eelarveaastal müüs Apple üle 216 miljoni iPhone'i.

Kõik need andmed osutavad ühele asjale: Google'i eesmärkidel nutitelefonide turul on veel pikk tee minna.

Google'i üks konkurents on tarkvara. Pideva Androidi värskenduste voo kõrval on Pixeli nutitelefoniliinil nutitelefonide ajaloos vaieldamatult parim nutitelefonide kaameratarkvara. Sellel on ka ainulaadsed AI-põhised funktsioonid, millega konkurendid pole veel kokku puutunud.

Peame lihtsalt ootama ja vaatama, kas Google saab muuta need suurepärased tooted suuremaks müügiks.

Google'i Chrome OS-i riistvara ei vea

Google'i Chrome OS-il läheb hämmastavalt hästi, eriti haridussektoris. 2017. aasta lõpuks oli USA-s peaaegu 60 protsenti mobiilse andmetöötluse saadetistest koolidesse lasteaiast 12. klassini Chromebooke.

Koolisüsteemid armastavad Chrome OS-i. Lastel on opsüsteemi lihtne õppida ja kasutada ning riistvara maksab murdosa sellest, mida Windowsi sülearvutid vajavad.

Miks pole Google Pixelbook või hiljuti välja antud Google Pixel Slate turul enimmüüdud arvuti?

Ka see vastus on lihtne: hind.

Google ei saa sülearvutiturul kunagi mingit veojõudu, kui see ei vabasta riistvara taskukohase hinnaga.

Konkureerivad ettevõtted, nagu Samsung, Asus ja Acer, müüvad Chromebooke nagu kuumakoogid, hoides seadmeid võimalikult odavana. Google võtab vastupidise lähenemisviisi ja loob kõrgeima astme riistvara kõrgeima hinnasildiga. Pixeli kiltkivi algtaseme variant on ilmatu 800 dollariga, kui ostate selle klaviatuurhülsiga (võiks öelda, et vajalik). Maksimaalselt läbimõõduga kiltkivi mudel koos klaviatuuri varrukaga maksaks teile vähemalt 2000 dollarit.

Kui Google soovib sülearvutiturul mõlki teha, peab ta vähemalt praegu loobuma ideest müüa Chromebooke Apple'i hindadega. Pixel Slate on võimas, ilus ja täiesti fantastiline, kuid inimesed, kes on valmis kulutama nii palju raha sülearvutile või tahvelarvutile, ostavad selle asemel lihtsalt Microsoft Surface Pro või Apple MacBook. Näib, nagu oleks Pixel Slate tehtud lihtsalt Google'i fännidele.

Võib-olla saab Google Chromebooki aastate eest käsikäes 2000 dollarit. Praegu on see loll eksimus.

Nutikad kõlarid on Google'i aasta edulugu

Hoolimata Pixeli nutitelefonide ja sülearvutite edusammudest, on Google'i nutikõlarite riistvara jõud, millega tuleb arvestada. Arvatakse, et Google teenis 2016. aastal kogu koduseadmete seeria brutokasumit 49 miljonit dollarit. Aastal 2018 teenivad Kodutooted Google'ile hinnangulist brutokasumit 847 miljonit dollarit, mis on kahe aasta jooksul rohkem kui 1728 protsenti.

Kui vaadata kasumite asemel tulusid, muutuvad asjad veelgi suurejoonelisemaks. Eeldatavalt teenis Google 2018. aastal kodust riistvarast 3,4 miljardit dollarit tulu, mis on umbes sama palju kui Pixeli riistvaralt.

Pixeli nutitelefon maksab palju rohkem kui enamik Google Home'i riistvarat. Populaarsusega 50 dollarit oleks Google võinud 2018. aastal müüa üle 50 miljoni Google Home Minise.

Google liigutab Google Home riistvara tohutul hulgal - ja numbrid ainult suurenevad.

Kahjuks ei tea kaks nutikõlarite turu suuremat ettevõtet - Google ja Amazon - kui palju tooteid nad tarnivad. Kasutades turu-uuringufirmade hinnanguid ja mitmesuguseid seotud andmeid, võib kindlalt eeldada, et Google suurendab Amazoni turuosa.

Lisaks teatavad paljud uuringufirmad, et Google Assistant - mis annab Google Home'i riistvarale juurdepääsu - on praegu parim virtuaalne assistent. Enamikus nutikõlarite arvustustest järeldatakse ka, et Google Home'i riistvara on parim, mida saate osta.

See kõik on Google'i jaoks fantastiline uudis, kuna AI ja virtuaalsed assistendid on tulevik. Ehkki praegu on Google'i sularahalehm endiselt Google'i otsing, ei saa see nii olla igavesti. Google teab aastaid hiljem, selle virtuaalseks abimeheks saab tema sularahalehm ja ettevõte on juba ennast juhtpositsioonile seadnud.

Google Home'i riistvara juures on huvitav märkida hind. Google Home Mini maksab 50 dollarit ja Google Home Hubi nutikuvar 150 dollarit. Kas see võib olla kokkusattumus, et need hinnas kolimisühikud on praegu Google'i riistvarajaotuses parim asi?

Konkurentsi on endiselt palju

Google'i otsingul on kogu maailmas vähe konkurentsi. Ka Gmail, Google Maps ja Google Chrome on nende turgudel praktiliselt puutumatud.

See ei kehti Google'i riistvaraseadmete, näiteks nutitelefoni Google Pixel või Google Pixel Slate puhul. Isegi Google Home'i laialivalguv edu seisab silmitsi Amazoni ja teiste tugeva konkurentsiga.

Nutitelefonide areenil seisab Google silmitsi konkurentidega, kes tarnivad võrreldava riistvara ja madalamate hindadega seadmeid. OnePlus 6T-ga sarnane telefon alistab Google Pixel 3-i sadade dollarite võrra, pakkudes rohkem RAM-i, rohkem sisemälu, sama protsessorit ja sama klaasist ehitust. Jah, Pixel 3-l on palju parem kaamera, kuid OnePlus mõistab, et tarbijad ostavad seadme droogides, kui see lõikab õiged nurgad, et see odavaks hoida.

SEOTUD: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

Sülearvutite ja arvutite puhul hindab Google end turult välja. Microsofti Surface Pro tahvelarvuti on kuuendas põlvkonnas, mis tähendab, et tarbijad võivad leida pinnapealseid plusse madala hinnaga Pixeli kiltkivi poole hinnaga. Mis veelgi hullemaks teeb, suudab Surface Pro käitada Windowsi rakendusi, mida enamik inimesi ikka veel sülearvuti kasutamisel otsib.

Ükskõik, kui väljamõeldud sülearvuti Google endast välja pakub, ostavad vähesed selle, kui see käitab Chrome OS-i ja maksab sama palju kui macOS või Windows. Tarbijad hoiavad end kursis nende teadaoleva opsüsteemiga, kui Google ei saa neile ergutada üleminekut - see tähendab hinnalangust.

Lõpuks läheb Google Home'i riistvaral uskumatult hästi, kuid ka Google'i peamisel konkurendil Amazonil läheb uskumatult hästi. Veelgi enam, Amazon teeb enamiku asju kiiremini kui Google. Selle esimene nutikõlar oli müügis juba enne Google'i. Amazon peksis nutitelefonide turul ka Google'i punchiks ja laseb sageli Google'i ees välja uusi funktsioone.

On hea panus, et Amazon toob 2019. aastal turule uue nutikõlarite toote ja Google avaldab sellele tootele oma vastuse juba mitu kuud hiljem.

Kui Google soovib nutikõlarite valdkonnas tõeliselt domineerida, peab see olema kiirem kui Amazon.

Google 2019. aastal

Google on valmis 2019. aastal mõne tõsiselt huvitava toote maha jätma. Kõige huvitavam on tõenäoliselt oodatud Google Pixel 3 Lite (mis võib olla või ei pruugi olla selle pärisnimi).

Siiani on igal aastal välja antud kaks Pixeli telefoni: tavaline Pixel ja selle XL vastas. 2019. aastal loodame aga, et Google vabastab keskmise ulatusega Pixeli ja Pixel XL, pakkudes tõenäoliselt sama tarkvarakogemust kui “päris” Pixel 3, kuid koos madalama riistvara ja spetsifikatsioonidega, et muuta see taskukohasemaks.

See võib avada Pixeli kogemuse tagasihoidlikuma eelarvega arenenud riikide inimestele ja võimaldada ka arengumaade inimestel, näiteks Indias, Pixeli osta. See võib olla Pixeli rea jaoks tohutu õnnistus.

Esmakordselt näete tõenäoliselt keskmise hinnaklassi Pixeli nutitelefoni 2019. aastal.

Me ei tea Pixel 3 Lite'i kohta eriti palju, sealhulgas selle hinda. Google võib selle ülehinnata ja kogu ideele vastuollu minna. Tõenäoliselt kuuleme varsti pikemalt Pixel 3 Lite'ist.

Ehkki meil on Pixel 3 Lite kohta veidi teavet, pole me midagi kuulnud sellest, et Google vabastaks keskmise astme sülearvuti või tahvelarvuti. Kui Google'il pole kavas 2019. aastal Pixel Slate Lite'i välja anda, peaks see tõesti nii olema. Nagu varem öeldud, ei osta inimesed, kes saavad endale lubada Pixel Slate'i, seda tõenäoliselt võrreldava hinnaga Windowsi või MacOS-põhise masina kaudu. Kui Google suudaks pakkuda tipptasemel riistvara kasutamist vahemikus 500 dollarit (koos klaviatuuriga), võib see pakkuda võimalust haarata mõni tõsine turuosa.

Google'i projektivoog - mis võimaldab teil brauseris AAA-videomänge mängida - võib aidata ka keskmise hinnaklassi Chrome OS-i tahvelarvuti müüki. Kui Google saaks lasta Chromeboobil või tahvelarvutil virtuaalserveris peaaegu kõike käitada, oleks Chrome OS-il tõesti võimalus Windowsi ja macOS-i vastu. Projektivoog on siiski alles lapsekingades, nii et on ebatõenäoline, et see sellel aastal tohutult midagi muudaks.

Lõpuks ei näinud me 2018. aastal Google'i kantavat teksti. Kuid Google'i poolt Wear OS-i ja Google Fit-i surudes näib, et on vaid aja küsimus, enne kui näeme nutitelefoni „Made by Google“.

SEOTUD: 2019 saab olema nutikate kellade ja fitnessi jälgijate jaoks suurepärane aasta

Kandataval turul on tõeliselt kasutamata potentsiaal, eriti Google'i jaoks. See võiks müüa kantavat mitte üldise nutikellana, vaid pigem nagu Google Home'i nutikõlar, mida kannate igal ajal randmel. Selle toimimiseks peaks Google võtma vastu sama strateegia, mis oma koduriistvara jaoks: muutma selle suurepäraseks ja odavaks.

Google'i suur eelis: piiramatu sularaha

Erinevalt peaaegu kõigist teistest mobiilitööstuse riistvaratootjatest trükib Google praktiliselt oma Google'i otsinguärist saadud raha. Sularaha kogus, mille ettevõte ainuüksi otsingust kaasa võtab, aitab rahastada igasuguseid riskantseid ettevõtmisi (WiFi-õhupallid, kas keegi?), Aga ka lihtsamaid asju, nagu näiteks nutitelefoni Pixel.

Seda silmas pidades pole Google'ile tõesti mingit vabandust, et ta poleks üks ettevõtte parimaid riistvaratootjaid. Sellel on annet, raha, turundusjõudu ja infrastruktuuri, et teha päris palju mida iganes ta soovib. Sellepärast on ettevõtte nutitelefonide ja tahvelarvutite madal vastuvõtmise määr nii segane.

Kui Google soovib tõeliselt domineerida mobiiliturgudel, peab ta alustama algusest nagu iga teine ​​ettevõte. Inimeste haaramiseks tuleb vabastada nutika hinnaga tooted ja seejärel äri paremaks muutudes välja lasta paremad, kallimad tooted.

Kogu see strateegia kiirustades väravast välja nõuda Apple'i hindadega riistvara, mis on täis probleeme ja mida telefonide poolt poole odavam hind on, ei jõua ettevõtte lihtsalt kuhugi. Ta mõistab seda Google Home'i riistvaraga, kuid mitte teiste jaotustega.

Google'il on olemas kõik vajalik, et 2019. aasta saaks oma aasta. Vaatame, kas ta saab sellega hakkama.

Järgmine: HTC 2019. aastal: viimase võimaluse salong