Sisu

• iPhone'i hinnad on kõrged ja see on natuke probleem
• iPhone'i müük väheneb, kuid teenused kasvavad
• Apple on valmis aitama kaablitööstust maha võtta
• Alumine rida: Apple on ristteel ja peab tegutsema

Eile viis Apple läbi 2019. aastal oma esimese tulukõne.See oli kindlasti oodatav sissetuleku nõudmine, kuna detsembris tuli ilmsiks, et Apple teatab tõenäoliselt oma esimesest langusest 4. kvartalis võrreldes 2001. aastaga.

Ootuspäraselt näitas Apple käibe langust: kvartali kohta oli see 84,3 miljardit dollarit. Mitte ainult see, et vähem kui 2017. aasta sama kvartali jooksul - mis oli 88,4 miljardit dollarit - on see ka madalam sellest, mida Apple algselt eelmises kasumikõnes hindas.

Selles kõnes eeldas Apple, et müügitulu on 89–93 miljardit dollarit.

Selge see, et see kõik on endiselt tehniliselt hea uudis. Apple'i kvartali kasum oli endiselt väga-väga kõrge ja 84,3 miljardi dollari suurune tulu on tema ajaloo teine ​​parem kvartal.

Siin on kolm peamist eilset kõnet.

iPhone'i hinnad on kõrged ja see on natuke probleem

Apple'i tegevjuht Tim Cook tunnistas, et iPhone'i müük on 2017. aastaga võrreldes langenud 15 protsenti. Tavaliselt edastaks Apple iPhone'i kõva müügiandmed sellise kõne ajal, kuid ettevõte lõpetas selle tava eelmise sissetulekukõnes. Edaspidi loodame, et nende kõnede andmed keskenduvad ainult numbritele, mis muudavad ettevõtte hea väljanägemise, nii et iPhone'i müük jääb tõenäoliselt ära.

Kui Cook teatas sellest 15-protsendilisest müügilangusest, küsis analüütik Steve Milunovich, kas ettevõte on iPhone'i hinnakujunduse sel aastal liiga kaugele surunud - iPhone XS algab jahedalt 1000 dollarilt ja XS Max läheb sama kõrgeks kui ilmatu 1449 dollarini. Milunovitš tahtis teada, kas hinnakujundus on müügi kaotuse tõenäoline tegur.

"Jah, ma arvan, et hind on tegur," vastas Cook.

Cook täpsustas siiski, et see ei tähenda ainult seda, et iPhone'i hind on liiga kõrge - tema arvates on selle jaoks rohkem pistmist paljude tarbijate kandetoetuste kaotamise ja eri riikide valuutakurssidega.

"Kui olete klient ja teie viimane ost oli 7 või mõnel juhul isegi 7, võisite selle eest maksta 199 dollarit ja nüüd on eraldatud maailmas ilmselgelt palju rohkem," ütles Cook. 199-dollarine hind, millele ta viitab, on tavaline subsiidiumihind, mida paljud vedajad pakuvad. Nüüd, kui need subsiidiumid kaovad, tunnevad kliendid teatavat kleebist - isegi kui nad maksid nende subsiidiumiprogrammide raames 2017. aastal iPhone X-i eest rõõmsalt 1000 dollarit.

Cook süüdistab iPhone'i müügi languses operaatoritoetuste puudumist ja kehva vahetuskurssi, kuid tunnistab ka üldist kõrget hinda.

Selle suundumuse vastu võitlemiseks väitis Cook, et Apple teeb kõvasti pingutusi, rõhutades nii kaubandusprogramme kui ka osamaksete plaane. Samuti alandab ettevõte ajutiselt iPhone'i hindu mõnes riigis, mida erinevad dollarivahetused mõjutavad.

Ärge arvake, et iPhone'i üldised hinnad tulevikus tõusevad. Selle asemel oodake, et ettevõte leiutaks teile uusi viise, kuidas tunda jätkuvate kõrgete hindade tõttu vähem kleebiseid.

iPhone'i müük väheneb, kuid teenused kasvavad

Kuigi iPhone on languses, pole see kõik Apple'i halvad uudised. Ettevõtte erinevad teenused - sealhulgas sellised asjad nagu Apple Music, Apple News ja Apple Pay - kasvavad.

Cook paljastas, et Apple Newsi kasutab 85 miljonit inimest ja Apple Pay tehinguid tehti 2018. aastal 1,8 miljardit - see on 100 protsenti rohkem kui aasta varem. Apple Musicul on ka 50 miljonit tellijat, mis tähendab vaid kuue kuuga 10 miljoni alamkasvu kasvu.

Fakt, et Cook keskendus kõne ajal sellisele teabele, annab meile vihje ettevõtte strateegia edaspidiseks arendamiseks. Nüüd, kui kõik arenenud maailmas, kes soovivad iPhone'i, omavad tõenäoliselt juba iPhone'i, on aeg hakata neid kasutajaid tõepoolest ostma Apple'i teenuseid, mis suurendavad igakuist tulu.

Olge valmis mitmeks uueks Apple'i tellimisteenuseks, mis aitab tasakaalustada iPhone'i tulude langust.

Näiteks on kuulujutt, et Apple võib varsti avalikustada Apple Newsi tasulise versiooni, mis pakuks kuutasu eest esmaklassilist sisu. See teenus võiks käivituda juba 2019. aasta kevadel.

Apple paljastas kõne ajal, et kogu maailmas on 1,4 miljardit aktiivset Apple'i seadet, neist 900 miljonist on iPhone'id. Kuna sellel kasutajal on tohutu arv kasutajaid, on mõistlik hakata neid tellimustooteid müüma.

Millest rääkides…

Apple on valmis aitama kaablitööstust maha võtta

Kõne ajal mainis Cook, et Apple kavatseb palju tugevamalt keskenduda meedia voogesitusele, juhtme lõikamisele ja oma Apple TV karbile.

"Me näeme, et klientide käitumises toimuvad praegu suured muutused," sõnas Cook. „Arvame, et aasta-aastalt kaablikimbu purunemisel see kiireneb. Arvan, et see toimub sel aastal tõenäoliselt palju kiiremas tempos. ”

Cook viitab sellele, et tarbijad eemalduvad traditsioonilisest kaablist ja loodavad selle asemel ainult meediumivoogedastusteenustele, näiteks Netflix, Hulu, HBO jne. Teame, et Apple ostab originaalsisu väljalaske jaoks, mis meie eeldusel on Apple'i kaubamärgiga sisu levitamise teenus - teisisõnu “Apple's Netflix”.

Olge valmis Netflixi õunteversiooni peagi ilmumiseks. Kas on siiski liiga hilja?

Ehkki voogesitustööstus on juba rahvarohke, võib Apple'i nimi aidata ettevõttel silma paista. Vaadake vaid Apple Musicu kasvu.

Samuti on kuulujutt, et Apple hakkab otse Apple TV liidese kaudu müüma kolmandate osapoolte teenuste tellimusi. See tekitaks teatava konflikti tema enda voogesitusteenusega - miks ostaksite Apple'i teenust, kui saaksite näiteks näiteks Netflixi osta -, kuid Cook tundus olevat tulukõne ajal selle teemaga seotud.

Alumine rida: Apple on ristteel ja peab tegutsema

Kuna iPhone'i müük langeb ja nutitelefonide tööstus saabub kuulsusaastate lõppu, peab Apple oma tulustrateegia täielikult ümber kujundama. See ei saa vabastada iPhone'it, mis näeb välja sama kui eelmisel aastal, ja eeldab, et müük kasvab kohe sisse. Märkimisväärselt suutis ta seda teha aastaid täieliku eduga, kuid need päevad on möödas. Kui ettevõte soovib püsida kasvuteel, peab ta lootma millelegi muule.

Tõsi, iPhone ei kao kuhugi. IPhone moodustab endiselt üle 60 protsendi ettevõtte tuludest ja jääb ka edaspidi selle rahalehmaks. Kuid ettevõte ei saa selle kasvule enam loota.

Voogesitusteenused ja muud tellimismudelitooted on see, millele ettevõte lähitulevikus tõenäoliselt keskendub. Peame ootama ja vaatama, kas see Apple'i jaoks hästi välja tuleb.