Sisu
- Nähtavamad, efektsemad värvid
- Uus robot, uus sõnamärk
- Hüvasti maitsvad maitsed, tere versiooninumbrid
- Enne kui lähed…
„Meile on tõesti oluline teadvustada, et Android on tegelikult suur globaalne kaubamärk,“ ütles Sydney Thomashow, Google'i brändi- ja Androidi loomingulisuse juht. "Brändile mõeldes tahtsime veenduda, et oleme võimalikult ligipääsetavad ja kaasavad."
Sydney Thomashow, Google'i brändi- ja loominguline juht Androidi jaoks
Thomashow rääkis sellest mulle paar nädalat tagasi Google'i New Yorgi kontoris, kus tema meeskond on töötanud Androidi jaoks täiesti uue kaubamärgi identiteedi kallal. Androidi bränding on viimase kümnendi jooksul säilitanud üsna ühtlase ilme, kuid kuna opsüsteemi arv on kasvanud mõne kasutaja hulgast üle 2 miljardi, otsustas Google, et see peab olema kaasavam.
Hüvasti kohtleb: Android 10 on magustoidu asemel Q ametlik nimi
Tõenäoliselt mõtlete, mida tähendab, et bränding oleks kaasav, ja see on õiglane küsimus. Tegelikkuses on värv, kuju ja nimed brändingus kaasatuse jaoks palju olulisemad, kui võite arvata. Mõned värvipimedad inimesed ei tõlgenda teatud rohelist tooni õigesti. Androidi maitsvate maiuspalade versiooninimesid oli raske hääldada ja paljudes piirkondades olid need isegi ennekuulmatud. Kui Android on globaalne kaubamärk, on oluline, et see esindaks tõeliselt globaalset vaatajaskonda.
See ajendas Google'i joonestustahvli täielikku naasmist. Ettevõttel tuli otsustada, kuidas kõige paremini Androidi esindada, veendudes samal ajal, et kaubamärk oleks platvormi kasutavatele isikutele hõlpsasti kättesaadav.
Nähtavamad, efektsemad värvid
Nagu ma eespool märkisin, ei ole roheline globaalse brändi jaoks just optimaalne värv. Värvipimeduse kõige levinum vorm on punane-roheline värvipimedus, mis võib muuta teatud rohelise tooni raskesti nähtavaks. Parim viis rohelise nähtavamaks muutmiseks on segada seda kergemini nähtavate värvidega, mida Thomashow meeskond täpselt tegi.
“Algas väga omamoodi laimiliseks kollakasroheliseks, siis läks natuke tumedamaks. Ja me teadsime, et tahame oma identiteedis ka edaspidi rohelist värvi olla ja see peaks olema väga silmapaistev, kuid mõtlesime välja, kuidas võiksime hakata lisavärve tutvustama, et saaksime aidata juurdepääsetavust aidata, ”rääkis ta.
„Võtsime oma olemasoleva Androidi roheliseks ja tegelikult lisasime sinna natuke veel sinist värvi. See võimaldas meil hakata Androidi rohelist täiendama teiste sinise varjunditega. ”
See samm on mõistlik. Sinise lisamine Androidi olemasolevale rohelisele varjundile võimaldab brändil paremini vastata Google'i ettevõtte brändingule ja annab rohkem võimalusi segada roheline teiste värvidega. Thomashow meeskond töötas välja uute brändivärvide paleti, et minna koos uue Androidi rohelisega näiteks visuaalse vara ja pakendi jaoks.
“Meil on omamoodi tume merevägi, rohkem keskmise tooni sinine ja siis väga helesinine. Tahtsime ka natuke sooja lisada. Tutvustasime omamoodi helekollast ja siis väga erksat oranži. Kõigi nende värvide olemasolu on võimaldanud meil luua igasuguseid loomingulisi kompositsioone ja brändi visuaale, millel on suurem kontrast ja mida on inimestel lihtsam näha. Nii et ligipääsetavus oli meie jaoks väga oluline, kui mõelda, kuidas saaksime luua tugevama paleti, “ütles Thomashow.
Uue disaini ajendiks oli juurdepääsetavus.
Google'i varasem roheline varjund oli kaubamärgi ainus ametlik värv ja see ei sooritanud WCAGi juurdepääsetavuse testi. Samuti ei läinud see tehniliselt hästi ühegi värviga peale valge. See oli Google'i jaoks suur probleem. Uus palett läbib lendavate värvidega WCAG-i juhised ja see peaks muutma Androidi kaubamärgi samal ajal juurdepääsetavamaks ja ilusamaks.
Uus robot, uus sõnamärk
Varem oli Androidi bränding killustatud. Andy Androidi maskott ilmub mõnedel toodetel, Android aga teistel. Mõlemad esindasid sama asja, kuid Google mõistis, et kõige tõhusam oleks, kui maskott ja sõnamärk ilmuksid koos, kuid mitte ühesugused. Androidi maskott ja sõnamärk ilmuvad nüüd ühel pildil kas siis, kui sõnamärk asub Andy kõrval või all.
Brändingu paremaks sobitamiseks pidi Thomashow meeskond mõtlema ümber nii maskoti kui ka sõnamärgi. Andy sai uue värvi, kuid kas sellest piisas, et muuta see kättesaadavamaks? Ja kuidas saaks sõnamärgist saada sidusam kaubamärgikuvand?
Loe ka: Androidi ajalugu: nimi, päritolu, maskott ja palju muud
Thomashow alustas sõnamärgiga ise. Ta soovis, et see tunneks, nagu see maskoti juurde kuulus, nii et ta tegi paar väikest näksimist, mida te ehk isegi ei märganud.
„Saime tohutult palju inspiratsiooni oma kõige äratuntavamast varast, milleks on Androidi robot. Ja me hakkasime oma sõnamärki natuke õhemaks, natuke geomeetrilisemaks ja moodsamaks muutma. Ja me tõepoolest sisestasime sõnamärgisse mõned kõverad, mis jäljendavad ja peegeldavad sama raadiust, nagu näeksite kogu roboti vältel, ”rääkis ta.
Uues sõnamärgis on teksti põhjas kõverad, kus tavaliselt leidub vanas kujunduses sirgjooni. See aitab muuta sõnamärgi sarnasemaks Android-roboti endaga, justkui oleks mõeldud sellega olema. Sõnamärgi „o” kõver on isegi sama raadiusega kui Andy pea. See on peen, kuid tõepoolest viib uue kujunduse koju.
Enda Android-maskoti juurde liikudes otsustas Thomashow meeskond kasutada maskoti kogu keha asemel lihtsalt pead. See võimaldas neil keskenduda sellele, kuidas robot võiks olla väljendusrikkam, kasutades samal ajal vähem elemente. Andy ei tundu kuigi erinev, kuid kõige suuremat mõju avaldavad väikesed muudatused.
„Mõned Androidi roboti muudatused on väga peened ja kerged. Kuid palju oli seotud sõnamärgiga kompositsiooni väljatöötamisega, et luua üks siduv logo. Minu arvates võimaldab silmade veidi alla laskmine ka robotil peaaegu välja näha nagu see tekitaks tegelikult silmsidet. Minu jaoks on see natuke inimlikum. Ja antennide jaoks oleme nihutanud umbes ühe kraadi kõigile, kes tõesti võrdlevad eelnevat ja järgnevat ning see oli tegelikult asjade tasakaalustamiseks, ”ütles Thomashow.
Uus Androidi maskott on vaieldamatult lihtsam. Käte, jalgade ja kere eemaldamine viib fookuse selle kõige väljendusrikkamale omadusele: pea. Google on palju mõelnud, kuidas ta saaks kasutada roboti emotsiooni ja elu andmiseks väikseid väljendusrikkaid elemente, näiteks antenne ja silmi, ning see on välja pakkunud tõeliselt huvitavaid kontseptsioone. Antennid võivad aidata emotsioone väljendada, suunata vaataja silmi teatud suunas ja palju muud.
Hüvasti maitsvad maitsed, tere versiooninumbrid
Mõeldes sellele, kuidas see võiks muuta Androidi kaubamärgi kättesaadavamaks, järeldas Google, et maitsvate maiuspalade versioonide nimed ei toimi maailmaturul hästi. Mõnes piirkonnas pole inimesed KitKat baaridest kunagi kuulnud. Ja olgem tõeline, kas keegi tõesti tead kuidas hääldada nougat?
Ehkki seda on pisut kurb kuulda, oli kõige parem kõne liikuda versiooninimedelt versiooninumbritele.
Nüüd on Android Q ametlikult Android 10. See on natuke kurb kogukonna jaoks, kes on alati armastanud ära arvata, mida järgmine versioon kutsutakse. Kuid Google kinnitas mulle, et ta kasutab suuremate Androidi väljaannete jaoks endiselt sisemisi koodnimesid. Android Q oli natuke üleminekuperiood, tõenäoliselt seetõttu, et mitte paljud äratuntavad kohtingud algavad tähega “Q”. Sõltumata sellest tahaksin teada, mida Google otsustab Android 11-le sisuliselt nimetada.
Öelge tere versiooninumbritele ja hüvasti magusatele toitudele.
Kuid isegi versiooninumbrite korral säilitab Google sõnamärgis sidusust. Android 10 uues kujunduses on sama kõver, mille leiate Androidi sõnamärgis, viidates robotile. See kõik tundub väga sarnane ja see peaks aitama Androidi brändil olla palju juurdepääsetavam.
„Nii märkate isegi Android 10 märgisel, et sama raadius, mida näete ka Androidi sõnamärgis, on kantud numbrisse 10. Nii et sellel numbril“ 1 ”, mida näete, on sama vähe kõver, sama raadiusega, mis muidugi põhineb kujudel, mida näete Androidi robotil, ”ütles Thomashow.
"Paljuski on Android-robot teinud oma kaubamärgi identiteedi veel mitmetes aspektides oma jälje."
Tore on näha, et Google võtab Google'i brändi osana omaks Androidi. Ma isiklikult arvasin, et see nihutab brändingu lõpuks Google OSi eeskujul. See on endiselt võimalik, kuid tundub, et Google kaldub praegu Androidi. Magustoidu nimetamise skeem võib toodetest kaduda, kuid põhioperatsioonisüsteem on endiselt sama Android, mida oleme alati armastanud.
Palun ärge pange meid Google'i ametivõimudele kaubamärki ümber nimetama. Ma armastan oma tööd.
Enne kui lähed…
Adam Doud ja Jimmy Westenberg lähevad täna DGiT Daily podcastis üle kaubamärgi. Kõik, mida peate kaubamärgi kohta teadma, ja lisaks veel uudiseid tehnikamaailmas!
