Sisu
- Lisatasu nutitelefonide turg kasvas eelmisel aastal 18 protsenti.
- Äärmiselt premium-nutitelefonide turgu domineerib Apple 80-protsendilise osalusega.
- Need andmed viitavad sellele, et tarbijad on valmis nutitelefonide eest rohkem maksma, kuid ostavad kokku vähem nutitelefone.
Auväärne turu-uuringute organisatsioon Counterpoint avaldas äsja mõned statistikad premium-nutitelefonide turu kohta 2018. Counterpoint andmetel kasvas premium-nutitelefonide turg eelmisel aastal 18 protsenti.
See on eriti tähelepanuväärne, kui arvestada, et samas raportis on Counterpointi sõnul nutitelefonide turg langenud umbes kolm protsenti.
Selguse huvides jagab Counterpoint nutitelefonid kolme kategooriasse põhineb hulgimüügihindadel(st mitte jaemüügihinnad): eelarve (<200 dollarit), keskmise hinnaklassi (200–400 dollarit) ja lisatasu (> 400 dollarit). Seega viitab 18-protsendiline arv kõigile telefonidele, mille hulgimüügihind on 400 dollarit või rohkem.
Andmete väljanägemiseks vaadake allolevat tabelit:
Lisaks jaguneb lisatasude kategoorias Counterpoint selle jagamiseks alamkategooriateks: taskukohane lisatasu (400–600 dollarit), standardpreemia (600–800 dollarit) ja ülipreemia (800 dollarit +).
Ülimalt premium-segmendis domineerib Apple, millel on üle 80 protsendi sellest turust. Selle põhjuseks on selle Apple iPhone X, XS ja XS Max nutitelefonide kõrged hinnad. Ülejäänud 20 protsenti domineerib Samsung, täpsemalt Samsung Galaxy Note 9, teiste visatavate telefonide (näiteks Google Pixel 3 XL) prügikasti.
Tegelikult domineerib Apple kogu lisatasude segmendis (> 400 dollarit) 51 protsenti, Samsungile kuulub umbes 22 protsenti, millele järgneb Huawei 10 protsendiga. Lõpliku 17 protsendi moodustavad erinevad tootjad, enamik neist hiinlased (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus).
Tuleb märkida, et OnePlus teenib taskukohaste lisatasude kategoorias (400–600 dollarit) tõsist kasu. Ehkki Apple domineerib endiselt taskukohase hinnaga premium-segmendis, teeb OnePlusi edu kogu maailmas - eriti Indias - tänu sellele premium-segmendis kõige kiiremini kasvava OEM-i.
Mida kõik need andmed tähendavad?
Mida see kõik teie, nutitelefoni tarbija jaoks tähendab? See tähendab, et tarbijad on valmis nutitelefonidele rohkem raha kulutama, mistõttu näeme üha rohkem seadmeid jaemüügihinnaga 1000 dollari piiri lähedal (või isegi üle selle). Kolmeprotsendiline langus koguturul tähendab aga ka seda, et inimesed ostavad vähem nutitelefone.
Teisisõnu, kulutame palju raha telefonile, kuid me ei osta seda iga kahe aasta tagant, nagu tööstus on viimase kümne aasta jooksul eeldanud.
Seda silmas pidades hakkab tööstusharu tervikuna arenevate riikide tarbijaid veenma, et odavaim valik on taskukohase hinnaga nutitelefon. Sellepärast on iPhone XR-i hind taskukohaselt üle 700 dollari ja me eeldame, et sarnane hind on ka eelseisval Samsung Galaxy S10. Vahepeal on sellistes arengumaades nagu India ja Hiina nutitelefonide hinnakujundus rohkem keskmises kategoorias, mille jaemüügihinnad jäävad alla 600 dollari, ning arenevatel turgudel, näiteks Aafrikas, jäävad nutitelefonid eelarvekategooriasse ruudukujuliselt.
Meil on hea kulutada palju raha nutitelefonile, kuid ostame neid ka harvemini.
Lõppkokkuvõttes viitavad need andmed sellele, et nutitelefonide tööstuse plaanid toimivad, kuna meil on kõik mõistlik kulutada nutitelefonile palju rohkem, kui oleksime teinud viis aastat tagasi. Me ei ole veel näinud, kas see strateegia tasub pikas perspektiivis ära või mitte. Apple'i ja Samsungi nõrgad müüginumbrid viitavad ühele kahest asjaolust: plaan ei tööta või plaan kogeb sisse elades üha kasvavaid valusid.
Mida sa arvad? Kas teil on hea meel, et tulevikus on saadaval palju nutitelefonide nutitelefone, et saaksite ühe korra osta ja pikka aega kinni hoida või olite suurem fänn, et maksate telefoni eest vähem, kuid ostate neid sagedamini?
